Os presento 2 piezas claves para entender el cambio de rumbo de Apple en 1997 y su vuelta a los orígenes.
Primero el spot con el que Steve Jobs relanzó toda la nueva estrategia después de su vuelta triunfal en 1997. Think different. Este fue el claim escogido para un cambio de estrategia 180 grados y de rotura total con los últimos 12 años de lo que venía siendo la compañía. Este sendero ha acompañado a Apple en todo su viaje triunfal hasta los días actuales: iMac, iPod, iPhone, iPad etc... Es curioso observar cómo la claridad de una visión y de un posicionamiento en el mercado, permite enlazar éxito tras éxito. Y con que conexión emocional con sus consumidores...
Y todo, recuperando los valores con los que se fundó Apple. Devolviendo el orgullo perdido. Este es el video (gracias @Titonet por volverlo a la memoria) donde Jobs cuenta cual va a ser la nueva estrategia, la que ya sirvió para fundar Apple en los 70... El video merece la pena verlo, toda una lección de ver más allá.
¿Qué vais a hacer para cambiar el mundo?
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Muchas gracias Francesc,
ResponderEliminarUn gran ejemplo de punto y seguido. De puesta en orden y cierre de grifos que pierden dinero sin traer beneficios y una argumentación del cambio: coherente/estructurada/emotiva/aplastante.
Me quedo con:
"Nuestros consumidores quieren saber quien es Apple y que entienden sus trabajadores por él"
Saludos
Very nice Maria! Lo sencillo parece fácil, pero no siempre lo es...
ResponderEliminarLos trabajadores de Appel lo que han entendido hasta hoy es que se su única salida a la extrema pobreza era el suicidio ... esperemos que eso también cambie.
ResponderEliminarSi Daniel, es la otra cara de la verdad... Esperemos un cambio de las marcas en este sentido... Sin duda
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