Tal vez será el calor impulsivo que ha venido haciendo estos días, pero, a partir de mañana me voy de vacaciones con una mentalidad especialmente radical en algunos temas importantes. Últimamente tengo la sensación que todo está llegando a su fin de una manera especialmente rápida. Tanto incendio, lluvia torrencial, tsunami etc, a mi y a algunos que me rodean, nos hace pensar que este planeta empieza a estar un poco cansado de nosotros. Y qué va a pasar a partir de septiembre?? Pues yo soy de los que piensa que las cosas van a continuar cambiando sin cesar.
Y el concepto de rentabilidad (de una marca o empresa) es uno de aquellos paradigmas que creo que tiene que cambiar. Tal vez empecemos a abandonar la rentabilidad 360 corto plazo full equip, para dirigirnos a una rentabilidad sostenible en el largo plazo. Las buenas marcas existentes, tal vez, empezaran a darse cuenta del gran activo que tienen actualmente; activo que lo van a tener que cuidar sigilosamente. Activo que les permitirá disfrutar de una rentabilidad duradera tanto hacia dentro de las organizaciones como hacia el mundo exterior. Preocupándose un poco por cuestiones como la relación con el consumidor, la relación interna con los empleados y la relación con la sociedad, y compartiendo los beneficios generados con todos estos stakeholders, la P&L seguramente será positiva por muchos años más... A la vez, creo que las nuevas marcas que tienen que venir (y quedarse) van a tener mucho más de rentabilidad sostenible que de rentabilidad 360 corto plazo full equip. No se, es una sensación.
Así lo espero...
Felices vacaciones a todos.
Bon estiu
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